بازاریابی محتوا ( Content Marketing)
البته باید بر این نکته تأکید کنیم که با وجود جوان بودن اصطلاح بازاریابی محتوا، استفاده از محتوا برای بازاریابی اتفاق تازهای نیست و مصداقهای آن را میتوان حتی در دوران اختراع دستگاه چاپ گوتنبرگ و پیش از آن نیز جستجو کرد.
اما با توسعه تکنولوژی دیجیتال و افزایش دسترسی به دستاوردهای فناوری اطلاعات، بازاریابی محتوا به عنوان یک ابزار قدرتمند و یک رشتهی تخصصی مطرح شد و توانست جایگاه ویژهای را در میان فعالان حوزهی دیجیتال به خود اختصاص دهد.
سادهترین تعریف بازاریابی محتوا چیست؟
پیش از هر چیز اجازه بدهید بر این نکته تأکید کنیم که واژهی بازاریابی (Marketing) در اصطلاح بازاریابی محتوا (Content) کمی محدودتر از چیزی است که به عنوان بازاریابی در فضای مدیریت میشناسیم و به کار میبریم (تعریف بازاریابی چیست؟)
مارکتینگ در اینجا بیشتر به مفهوم فروش نزدیک است.
علت این مسئله را هم باید در نخستین کسانی جست که این اصطلاح و تعبیرهای همخانوادهی آن را بهکار بردهاند.
ست گادین و جو پولیتزی ( Joe Pullizzi)
با وجودی که در تعریف بازاریابی محتوا هم، اتفاقنظر چندانی وجود ندارد، اما در اینجا یک تعریف را به عنوان نقطهی شروع، بررسی میکنیم. طبیعی است وقتی شما به یک متخصص بازاریابی محتوا و استراتژی استفاده از محتوا تبدیل شوید، ممکن است مناسب بدانید تعریف و دیدگاه خودتان را ارائه کنید.
جو پولیتزی طی چند سال اخیر در کتابها
و سخنرانیهای خود، همواره تعریف یکسانی را از بازاریابی محتوا (یا به قولی: بازاریابی
محتوایی) ارائه کرده است (مثلاً در کتاب بازاریابی محتوایی):
بازاریابی محتوا فرایندی در کسب و کار است که به تولید محتوای گیرا و مجابکننده و توزیع آن
برای جلب توجه، جذب و درگیرکردن یک گروه مشخص هدف از مخاطبان،
با هدف برانگیختن اقدامهای سودآور در مشتریان میپردازد.
دریافت رایگان خلاصه کتاب بازاریابی محتوایی جو پولیتزی
دریافت رایگان خلاصه کتاب شدن از میشل اوباما
منبع توضیحات:
https://motamem.org/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA/
فرآیند
بازاریابی
محتوای ایده آل، دارای عناصر جذابی است که مشتریان شما را مایل به برقراری تعامل
و ارتباط با شما میکند. در حقیقت، محتواهای تولید شده به مشتریان کمک میکنند تا برحسب
شرایط خود، برند شما را کشف کنند. بعلاوه، شرکت شما می تواند برخی از مشتریان را در
طی کل فرآیند تصمیم گیری، همراهی کند. برخلاف تصور غلطی که وجود دارد، محتوا به تنهایی
مشتری را در قیف
فروش از مرحله ای به مرحله دیگر هدایت نمی کند، بلکه کمک می کند تابرند در ذهن
مشتری بماند. پس اگر می خواهید در میان اولویت های مشتری باشید باید اهمیت این موضوع
را به خوبی درک کنید.
استراتژی شما برای بازاریابی محتوا می تواند شامل هر نوع محتوای مورد علاقه و دلخواه شما باشد. در حقیقت، هرچه محتوای غنی تر و متنوع تری تولید کنید، بهتر است. اما برای گروه های بازاریابی تازه کار و نوپا، وبلاگ نویسی باید در صدر فهرست اولویت ها قرار بگیرد. وبلاگ نویسی، مؤثرترین روش برای خلق محتوای جدید و رتبه بالا در وب است که میتواند تعداد زیادی بازدیدکننده را به سایت شما بکشاند. این روش، آمار بازدیدکنندگان سایت را افزایش می دهد؛ لینکهای داخلی بیشتری ایجاد می کند؛ و نسبت به دیگر تکنیک های بازاریابی، فعالیتهای اجتماعی دارد.
آن دسته از بنگاه های
کسب و کار که وبلاگ نویسی انجام می دهند، آمار
بازدیدکنندگان سایتشان بطور میانگین ۵۵% بیشتر از سایت بنگاه های کسب و کار دیگر
است
اقدامات مناسبی که در راستای وبلاگ نویسی انجام می شود، در واقع توانمندی سازمان شما برای حفظ جایگاه برتر در بازاریابی محتوا را به اثبات می رسانند. عدم موفقیت در وبلاگ نویسی به این معناست که شما از اجرای فرآیندهای پیچیده تر و دشوارتر باز خواهید ماند. اما، مایک خبر خوب برای شما داریم و آن، این است که وبلاگ نویسی محرک دیگر اقدامات پیشرفته و پیچیده در حوزه بازاریابی محتواست و موجب دستیابی به محتواهایی می شود که امکان به اشتراک گذاری، ایمیل کردن، تجمیع کردن، ادغام و استفاده مجدد از آنها وجود دارد.
پس این سوال ایجاد می
شود که تولید محتوای سایت چگونه باید باشد؟
بسیاری از سایت های اینترنتی با مشکل نبود موضوع برای تولید محتوا مواجه هستند و نمیتوانند مطالب مفیدی را در زمینه کاری خود برای ارائه پیدا کنند. بطور قطع میتوان گفت که هیچ شرکت یا سایتی وجود ندارد که نتواند در زمینه تولید محتوای مرتبط با کار خود فعالیت کند؛ زیرا اگر واقعا هیچ اطلاعات و موضوعاتی پیرامون زمینه کاری شما وجود ندارد چگونه میتواند برای شما درآمدزایی داشته باشد؟
امروزه تاکید بیشتر سئو
بر تولید محتوا با کیفیت است. تولید محتوای با کیفیت باعث می شود که رتبه وبسایت شما
به طور چشمگیری افزایش پیدا کند. برای همین اکثر مدیران وبسایت ها یکی از بخش های خود
را به تولید محتوا برای سایت اختصاص داده اند و سعی می کنند که بلاگ نویسان با تجربه
ای را در این زمینه استخدام کنند که زمان مناسبی را برای مطالعه وبسایت ها و مطالعه کتاب اختصاص بدهند و به روز و همگام
با تکنولوژی باشند.
یکی از مشکلات اصلی این بلاگ نویسان، ایجاد محتوای مناسب با کسب و کار می باشد. اینکه چگونه محتوایی را تولید کنند که مناسب با مخاطبان وبسایت باشد و پیدا کردن یک منبع معتبر کاملا سخت است.
وبلاگ نویس های موفق یک جامعه هدف مشخص را برای وبلاگ خود در نظر گرفتهاند. این طیف مخاطبان ممکن است بخش عمدهای از جامعه را پوشش دهد یا افراد به خصوصی را شامل شود. در هر حال آنچه بیش از گستردگی مخاطبان مهم است، استفاده شما از کمبودها و فضای خالی موجود برای ارائه مطالبی مفید و یکتاست؛ وگرنه در اینترنت صدها هزار وبلاگ مختلف با موضوعات و مخاطبان مشابه فعالیت میکنند، بیآنکه درآمدی از این راه نصیب آنها شود.
همانطور که میدانید زبان انگلیسی به عنوان زبان بین المللی انتخاب شده است که در همه کشورها برای ارتباط با یکدیگر از این زبان استفاده میشود. همین مسئله باعث شده که میزان تولید محتوا انگلیسی در مقایسه با سایر زبانها در جایگاه بسیار بالایی قرار داشته باشد. سایتها و کسب و کارهای مختلفی وجود دارند که مربوط به یک زبان محلی هستند، اما اگر محتوای آنها را بررسی کنید میبینید که تمرکز اصلی را روی زبان انگلیسی دارند و در کنار آن از ابزار ترجمه برای نمایش محتوا به سایر زبانها استفاده میکنند.
همین موضوع باعث شده است که توجه به زبان
انگلیسی برای توسعه کسب و کار در سطح جهانی در اولویت قرار بگیرد و تمامی کسب و کارها
به دنبال این باشند که محتوای وب سایت خود را متناسب با این زبان بین المللی در پیش
بگیرند. از سوی دیگر سایتهایی که در زمینه ارائه خدمات به کاربران محلی کشور خود تمرکز
دارند سعی میکنند با ترجمه محتوای انگلیسی
به زبان خود، بدون نیاز به داشتن دانش و تخصص لازم در زمینهای که محتوا تولید شده
است، به راحتی محتوایی ارزشمند را تولید کنند.
تولید محتوا آنچنان هم کار سادهای نیست و برای اینکه بتوان با هزینهای
به نسبت کمتر و سرعت بیشتر محتوای خوب و ارزشمند تولید کرد استفاده از تولید
محتوای انگلیسی یا همان تولید محتوای ترجمه شده در صدر است که همین موضوع باعث به
وجود آمدن شغل سفارش تولید
محتوا
اگر سایتهای محتوا محور مانند زومیت را در نظر بگیرید روزانه بیش از دهها مطلب
در زمینه تکنولوژی و فناوری منتشر میکنند. با یک بررسی ساده از روی تصاویر و منابع
هر محتوا میتوان فهمید که سهم بزرگی از محتوای تولید شده در چنین سایت هایی ترجمه شده
است و از منابع خارجی که عموما محتوای انگلیسی دارند برای تولید این نوع محتوا استفاده
میشود.
با توجه به اینکه محتوای تولید شده در این سایتها بر حسب کلمه محاسبه میشود و بر اساس آخرین اطلاعاتی که از نویسندگان این سایتها داشتیم، چیزی در حدود 15 تا 30 تومان برای هر کلمه ترجمه شده میتوان حقوق دریافت کرد که در این صورت با ترجمه یک محتوا 1.000 کلمهای میتوانید مبلغی بین 15.000 تا 30.000 تومان را دریافت کنید.
پس در این صورت اگر مترجم حرفهای باشید
که قدرت تایپ سریعی نیز داشته باشد، تولید 5.000 کلمه در روز حداقل مقداری است که میتوانید
از ترجمه این مقالات داشته باشید. اگر تولید محتوا
را به عنوان یک شغل در نظر بگیرید و به صورت تمام وقت نیز روی آن کار کنید، قطعا تا
دو برابر میتوانید در روز محتوا ترجمه کرده و به یک درآمد عالی در ماه برسید.
بیایید واقعاندیش باشیم؛ اگر قرار بود به واسطه ترجمه فاکتورهایی نظیر مخاطبپسندی، کیفیت، اصالت و …محقق شود اکنون تمام متون ترجمهشده دنیا در یک سطح از محبوبیت قرار داشتند! اگرچه ترجمه مقالات غیرفارسی و خارجی زبان به عنوان یک منبع تازه که هرگز منتشر نشده میتواند برای تولید محتوا مورد استفاده قرار گیرد اما محتوا اختصاصی که با زبانی ساده، به دور از تکلف و کاربرپسند با مخاطب ارتباط برقرار کند فقط و فقط به واسطه فرآیند تولید و بازاریابی محتوا به دست میآید. مطلبی هم که از این راه تولید شود ترجمه محض نیست اما ممکن است در تولید آن از منابع خارجی الهام گرفته شده باشد.
با توجه به روشی که در بالا اشاره شد، شما میتوانید این کار را به مدت یک تا سه سال ادامه دهید و با کار کردن و گرفتن سفارش بیشتر ضمن اینکه درآمد بیشتری خواهید داشت میتوانید مهارت خود را در این زمینه بالاتر ببرید. با افزایش مهارت در زمینه نویسندگی، تجربه شما نیز بیشتر شده و پس از مدتی قطعا به دنبال این خواهید بود که خود شما یک کسب و کار در زمینهای که فعالیت داشتید راهاندازی کنید و با تمرکز روی ترجمه محتوا، به راحتی و در زمانی کوتاه بتوانید از منابع انگلیسی زبان که یک منبع تمام نشدنی است و در هر زمینه میتوانید به صدها هزار مقاله با کیفیت دسترسی داشته باشید، یک محتوای جامع و ارزشمند را تولید کنید که برای همیشه برای مخاطبان ارزشمند خواهد بود.
منبع: فرید لینگو
تولید محتوا یا
Content Creation دغدغهی تازهای نیست.
تقریباً از زمانی که صنعت چاپ به وجود آمد و ظرفیت تولید به تدریج بیشتر از محتوای در دسترس شد، تولید محتوا و پیدا کردن محتوای مناسب برای نشر به یک چالش جدی تبدیل شد.
صنعت نشر در اروپا بلافاصله پس از اختراع ماشین چاپ، به سراغ چاپ انجیل رفت که هم کسی مدعی دریافت حقالتالیفش نبود و هم متقاضیان فراوان داشت.
اما بعد از مدت کوتاهی، ماجرای تولید محتوا جدی شد و بحث سفارش تولید محتوا به یک شغل تبدیل شد. سردبیرهای نشریات، وظیفهشان این بود که موضوعات مناسب برای نشر را جستجو کنند و سپس تولید محتوای متناسب را به نویسندگان و ژورنالیستها سفارش دهند.
با گسترش رادیو و تلویزیون و قبل از توسعهی علم الکترونیک و دیجیتال، اصطلاح رسانه های الکتریکی یا
Electric Media مطرح شد.
بزرگان و تحلیلگران رسانه از همان زمان، بحث فراگیر شدن رسانه و دسترسی انبوه به محتوا و رسانه را مورد توجه قرار دادند.
نورمن آنجل، مارشال مک لوهان، ژان بودریار، نیل پستمن و اروینگ گافمن از جمله افرادی بودند که چالش محتوا را در عصر رسانه های الکتریکی مطرح میکردند.
اما طبیعتاً چون در آن مقطع، تولید محتوا همچنان محدود به بخش کوچکی از جامعه بود، هر زمان از چالش محتوا صحبت میشد، بیشتر نگرانی از حجم بالای مصرف محتوا و تاثیر رسانه های انبوه بر تفکر جمعی بود.
با ارزان شدن تکنولوژی دیجیتال و فراگیر شدن دسترسی به ابزارهای تولید محتوا (موبایل، دوربین دیجیتال، لپتاپ، اینترنت، وب و سایر ابزارهای مشابه) چالش جدیدی در فضای محتوا ایجاد شد.
در کنارِ مشکل مصرف محتوا و غرق شدن زیر حجم محتوای فراوان – که حداقل در یک قرن اخیر، متفکران و تحلیلگران را مشغول خود کرده است – مسئلهی تولید محتوا هم مطرح شد.
محتوا ااما متن نیست و انواع مختلفی دارد و میتوان از آن در جاهای مختلف استفاده کنیم
در زیر نمونه هایی از تولید محتوا و استفاده از آن را بیان می کنیم:
شرکت لگو و کوکاکولا از این روش برای پیشرفت خود استفاده می کنند. کوکاکولا محور اصلی تبلیغات خود را بر پایه تولید محتوا قرار داده است.
شرکت لگو، لکسوس از این روش برای پیشرفت استفاده کرد.
تولید محتوای متنی در سایت و شبکه های اجتماعی
شرکت لوگو برای این منظور شبکه اجتماعی مخصوص خود را تاسیس کرده است. جنرال الکتریک یک وبسایت دارد که در آن بحث هایی مربوط به تکنولوژی پاک اداره میشود و راه کارهایی برای آینده ارائه می شود. به طور کلی این روش بسیار فراگیر و قابل دسترس است. و استفاده از از روزانه بیشتر و بیشتر می شود. به هر حال
تولید محتوا انواع دیگری هم دارد. مثلا
در محتوای متنی، نمونه تولید محتوای ترجمه
شده و یا تولید محتوای تصویری، تولید محتوا با پاورپوینت.
به طور کلی تولید محتوا به خلاقیت شما باز میگردد. و بسته به خلاقیت شما، تمام ابزارهای موجود روی کامپیوتر شما می تواند به کمک شما بیاید. تا بتوانید منظورتان را به مخاطب تان برسانید.
جمعسپاری از نظر مفهومی
عبارت است از حمایت داوطلبانه گروهی از مردم از یک پروژه، فرایند، اجرا یا ایده. این
حمایت میتواند بهصورت مالی یا معنوی باشد. شخص یا گروهی برای اجرای ایده خودشان
در شروع کار از دیگران دعوت میکند از آنها حمایت کنند تا بتوانند ایده خوشان را به
سرانجام برسانند. حمایت کنندگان در این روش بهدنبال سود مستقیم نیستند و درصورت شکست
ایده، مجریان را مورد بازخواست قرار نمیدهند. امروزه جمعسپاری نسبت به روزهای آغازین
خود از نظر اجرایی و کیفی رشد زیادی کرده است. تجربهها و شکستهای متعدد به صورت یک
دانش کوچک و قابل انتقال درآمده و بهسرعت در حال توسعه است.
ترکیبی از دو کلمه جمعیت و برونسپاری
به معنای برونسپاری به انبوه مردم است. جمع سپاری نوعی برونسپاری است ولی نه به
شرکتها یا سازمانهای خاص بلکه به گروه فراوانی از افراد، این جمعیت هم شامل افراد کارآمد
میشود و هم بی تجربه .این کار معمولاً از طریق فراخوان عمومی در اینترنت انجام میشود.
گفته میشود که اولین بار مارک رابینسون نویسنده آمریکایی
در سال ۲۰۰۶ در حوزه فناوری اطلاعات از جمعسپاری صحبت کرده و به آن رسمیت بخشیده است
اما وبسایت معروف جمعسپاری کیکاستارتر نوشته که افرادی مثل موتزارت، بتهوون، ویتمن،
مارکتواین اولین هنرمندانی بودند که رسما از روش جمعسپاری به جای فروش مستقیم، برای
تأمین هزینه آثارشان استفاده کردهاند. بنابراین میتوان نزدیک به یک قرن تاریخچه برای
جمعسپاری به شیوه امروزی در نظر گرفت، فناوری اطلاعات به گسترش این فرهنگ کمک زیادی
کرده است و بر خلاف بسیاری از نظرات، ایده جمعسپاری یکی از ابداعات فناوری اطلاعات
نیست.
افراد در زمانهای فراغت یا زمانهایی که قسمتی از کارشان در نظر گرفته نمیشود فرصت بیشتری برای انجام کارهایی که به تولید اقتصادی و کسب درآمد منجر میشود پیدا میکنند.
یکی از مهم ترین دلایل به وجود آمدن تجارت اینترنتی جمع سپاری ایجاد نرمافزارهای منبع باز میباشد و روند رو به رشد بازار این نرمافزارها باعث شد که بسیاری از کارآفرینان از این مدل برای کسب و کار خویش الهام بگیرند.
در عصر حاضر دسترسی آسان به اطلاعات ، به راحتی امکانپذیر است و علاوه برآن هزینه ابزار لازم برای تولید این اطلاعات نیز رو به کاهش است.
ظهور جوامع آنلاین نیز از دلایل مهم شکل گیری تجارت اینترنتی برون سپاری می باشد که در آن جمعیتی به صورت آنلاین سازماندهی میگردند.
این کار معمولاً از طریق فراخوان عمومی در اینترنت انجام میشود. تمرکز جمع سپاری بر مشارکت دادن جمعیت در فعالیتهایی چون حل مسئله، تولید و توسعه مفاهیمی چون مشارکت در ایده سازی، نوآوری، تولید و فرایندهای ارائه خدمات است که بر کیفیت محصول، وفاداری و خشنودی مشتری اثری مستقیم دارد. غیر متمرکز بودن، غیررسمی بودن، عمودی و افقی بودن ارتباطات، در انحصار نبودن اطلاعات، از جمله مواهب جمعسپاری میباشد. مدل کسب وکار جمعسپاری تمرکز بر مشارکت داوطلبانه جمعیت جهت تولید فراوردههای نوآورانه دارد.
فواید و مزایای جمع سپاری
اگر به ترکیب واژه جمعسپاری دقت کنید به دو کلمه جمع و سپردن خواهید رسید، در یک پروژه جمعسپاری ایده خودتان را مطرح کرده و درخواست حمایت میکنید، ما در اینجا حمایت مالی را مثال میزنیم، حالا اگر این درخواست واریز مبلغ را با فروش مقایسه کنید به این نکته پیخواهید برد که حمایت کنندگان به نوعی واقعیترین مشتریان شما هستند، برای یک کسبوکار نوپا شناخت مشتریان واقعی و متقاعد کردن آنها از مهمترین بخشهایی اجرایی است. بخشی که سرنوشت یک کسبوکار را رقم میزند.
پس در جمعسپاری حتی اگر شکست هم بخورید و نتوانید حدنصاب حمایت لازم را کسب کنید، آمار نسبتا دقیقی از مشتریان و مخاطبان واقعی خود پیدا خواهید کرد. علاوه براین سایتها و مراکز جمعسپاری اعتبار اجتماعی و تخصصی بالایی دارند و مانند یک رسانه، شما و ایدهتان را معرفی میکنند بدون صرف هزینهای، حتی بهتر از یک مرکز تخصصی تبلیغات.
مهمترین مساله و
چالش برای شما تولید محتوای زیبا و با کیفیت است که علاوه بر داشتن متنی روان و جذاب،
موارد سئو
نیز کاملاً در آن رعایت شده باشد.
در صورتی که به تازگی
یک فروشگاه آنلاین راه اندازی کردهاید و یا یک سایت آموزشی، خبری، علمی، ورزشی یا
فرهنگی تأسیس کردهاید، یا قصد معرفی و تبلیغ برند و یا خدمات شرکت خود را در
فضاهای مجازی و اینترنت دارید، مهمترین مساله و چالش برای شما تولید محتوای زیبا
و با کیفیت است که علاوه بر داشتن متنی روان و جذاب، موارد سئو نیز کاملاً در آن
رعایت شده باشد.شرکتهای بسیاری در زمینه ترجمه و تألیف تولید محتوا فعالیت میکنند
که گاهاً کیفیت کار بسیاری از آنها پایین بوده و تمام متن و یا بخشی از آن کاملاً
کپی است. رایا مارکتینگ به عنوان اولین پورتال دیجیتال و تولید محتوا
محتوا در واقع تمام مطالب مختلفی میشود که شما در سایت خود قرار میدهید و باعث انتقال اطلاعات میشود. محتوا میتواند بررسی یک محصول خاص، نقد و بررسی یک فیلم، معرفی یک برند، ویدئو، اینفوگرافیک، لیستهای مختلف و غیره باشد که نویسندگان سایت آنها را تهیه میکنند. یکی از مهمترین و اصلی ترین روشهای جذب مشتری و تبلیغات اینترنتی تولید محتوای مناسب است که باعث میشود رتبه وب سایت به شکل چشمگیری افزایش پیدا کرده و بازدید از سایت نیز بیشتر شود. لذا مدیران سایتها معمولاً در تلاش هستند که کسانی را برای تولید محتوا انتخاب کنند که تجربه و تخصص کافی داشته باشد و بتواند به شکل گرم و گیرایی بنویسد.
برای آنکه تولید محتوا بتواند باعث بهبود رتبه سایت و افزایش بازدید شود باید ویژگیهایی داشته باشد از جمله آنکه:
به هیچ وجه متن محتوا کپی شده نباشد. مطالبی که در تولید محتوا به کار میبرید کاملاً معتبر و تأیید شده باشند برای مثال اگر قصد تولید محتوا برای معرفی محصولات یک برند و یا شرکت دارید، از اغراق و مبالغه راجع به ویژگیهای محصول خودداری کنید، بلکه سعی کنید با متنی زیبا ویژگیهای واقعی محصول را به خواننده معرفی کنید. تولید محتوا باید ساده باشد و از نظر تعداد کلمات و حجم متن نیز مناسب و قابل قبول باشد، متنهایی که با کلمات و اصطلاحات سخت نوشته میشوند و یا بسیار طولانی هستند تنها حوصله خواننده را سر میبرد و هیچ تأثیر مثبت دیگری نخواهد داشت. چگالی کلمات کلیدی از دیگر ویژگیهای تولید محتوای مناسب است که تأثیر زیادی بر سئوی سایت میگذارد.مسالهی دیگری نیز که برای تولید محتوا باید به آن توجه داشته باشید، نوشتن عنوانی جذاب و منحصر به فرد است که خواننده را ترغیب کند که محتوای شما را بخواند.
ناربو ، با رعایت تمام نکات مهم
در تولید محتوا، محتوای مخصوص برای شما را ترجمه می کند و در اختیار شما قرار می
دهد.
اگر ترس از شکست مانع از پیشروی شما میشود،
در ادامه چندین راه برای بیرون آمدن از این حالت و مقابله با آن ارائه شده است:
ترس به خودی خود نمیتواند به شما آسیب برساند و فقط یک حس است. ترس برای آگاه ساختن ما از خطرات قریبالوقوع است، اما ترس از شکست هیچ آگاهیای از خطری قریبالوقوع به شما نمیدهد. تنها از نتیجهای ساختگی در آیندهای دور به ما هشدار میدهد.
به خارج ازمحدودهی ترس خودقدم گذارید و به ترستان بنگرید. این احساسات را به عنوان واکنش همیشگی به افکار و باورهای منفی در نظر بگیرید. باور داشته باشید این احساسات به طورموقت تنها درآگاهیتان ظهور مییابند، اماواقعیت ندارد. هنگامی که شما خود را از ترستان جدا بدانید باعث تضیف این احساس منفی میشوید.
کمی ترس چندان هم بد نیست.هنگامی که میخواهید تغییری ایجاد کنید، هدفی را دنبال کنید یا دنبال رویاهای خود بروید، باید واقع بینانه خطر آن را هم در نظر بگیرید. این کار به کمی تلاش از سوی شما نیاز دارد، البته متناسب با هدفتان شاید این هدف به میزان زیادی تلاش از سمت شما نیاز داشته باشد. آگاهی از این موضوع باعث کاهش ترستان میشود.
افرادی را پیدا کنید که آنچه را شما میخواهید انجام دهید، با موفقیت انجام میدهند.کاری که آنها برای رسیدن به هدفشان انجام دادهاند را یاد بگیرید. موانع ومشکلاتی که آنها با ید با آن غلبه میکردند را بیابید.مهارتهای خاص، آموزشها یا منابعی که استفاده میکردند را پیداکنید.
این کار با هم صحبتی با این افراد، مطالعه دربارهی آنها، انجام بعضی تحقیقات جانبی و زیاد سوال پرسیدن محقق میشود. اگر احساس میکنید به آموزش یا منابع بیشتری نیاز دارید، حتما سعی در رفع نیازتان کنید. تفاوت بین شرایط آنها و شرایط خودتان را در نظر بگیرید. همزمان با جمع آوری این اطلاعات به شواهد محکمی دست مییابید که درمییابید آیل پذیرفتن این خطر قابل قبول است یا نیست.
بدون آگاهی از کاری که باید انجام دهید میزان شانس موفقیتتان و همچنین اینکه میزان شکستتان قابل پذیرش است خود را درگیر سرمایه گذاری و یا هدف جدید نکنید.
حتی وقتی خطرهای احتمالی را ارزیابی میکنید برای اینکه بدانید انتظار چه چیزی را داشته باشید، برای رسیدن به هدفتان کاری انجام دهید. اغلب فکر میکنیم اگر کاری را شروع کنیم به آن انجام آن کار محکوم هستیم در نتیجه آن کار را اصلا شروع نمیکنیم.
در حالی که میتوانید بدون به خطر انداختن امنیتتان کارهای کوچک و زیادی در جهت رسیدن به هدفتان انجام دهید. تنها قدم اول را بردارید تا ترستان کمتر شود.
لیستی از کارهایی که احتمال دارد برای رسیدن به هدفتان یا شروع کارتان به آن نیاز داشته باشید تهیه کنید. هر کدام از این کارها را به کارهای کوچکتر تقسیم کنید. هر روز یک کار یا چند کار را در یک هفته انجام دهید.هر چند هفته یک بار، احساسی که درباره هدفتان و اینکه آیا به سعی و کوشش بیشتری برای رسیدن به آن نیاز است را ارزیابی کنید.
به یاد داشته باشید کسب صلاحیت و موفقیتهای کوچک، راه مدیریت کردن ترس از شکست است. همانطور که با پیش بردن کارها مهارت و علم بیشتری کسب میکنید، در مورد امکان موفقیت اعتماد به نفس بیشتری کسب خواهید کرد.
کتاب هایی بخوانید که به شما کمک کند با ترس تان روبه رو شوید. این
مدل کتاب ها زیاد اند. کتاب های خودشناسی و روانشناسی که به شما کمک کنند نترس
باشید. کتاب هایی که زندگی و روش افراد موفق را به شما نشان دهد. حتی اگر وقت
مطالعه کتاب ندارید خلاصه کتاب ها می توانند
بسیار کمک کنند.
منبع:
https://www.yjc.ir/fa/news/5465042/%D8%A8%D8%A7-%D8%A7%DB%8C%D9%86-7-%D8%B1%D8%A7%D9%87-%D8%A7%D8%B2-%D8%B4%DA%A9%D8%B3%D8%AA-%D9%86%D8%AA%D8%B1%D8%B3%DB%8C%D8%AF
عوامل بسیاری هستند که مشخص میکنند بعنوان یک صاحب کسبوکار چه بودجهای را میبایست صرف بازاریابی محتوایی خود کنید. ممکن است بخواهید یک یا چند نفر را برای این کار در شرکت خود استخدام کنید ولی اگر شماهم بر این باورید که بازاریابی محتوایی یک کار تیمی است، برخی از عوامل موثر در هزینه تولید محتوارا اینجا میتوانید مطالعه کنید.
برخلاف برخی از تولید کنندگان محتوا که پکیجهای مشخصی را بر روی وب منتشر کردهاند، از نظر من این شیوه از محاسبه هزینه تولید محتوا صحیح به نظر نمیرسد. نمیتوان محتوای وبسایت را به شیوهای پکیج شده و از پیش آماده ارائه کرد چرا که هر کسب و کار اینترنتی استراتژی بازاریابی محتوایی مخصوص به خود را باید داشته باشد.
برای مثال ممکن است شما یک استارتاپ در زمینه فینتک و یا یک فروشگاه اینترنتی لوازم آرایشی باشید، مطمئنا میبایست استراتژی متفاوتی را برای انتشار مطالب در وبلاگ خود در پیش بگیرید. یک استارتاپ فینتک ممکن است بتواند با انتشار ۵ پست وبلاگی هدفمند در ماه مخاطبان بسیاری را از طریق شبکههای اجتماعی بدست آورد ولی یک فروشگاه لوازم آرایشی میبایست ده ها نوشته در وبلاگ خود منتشر کند تا قادر باشد با رقبای قدر این حوزه، رقابت کند.
همچنین استراتژی بازاریابی محتوایی میتواند در نوع محتوای مورد نیاز نیز موثر باشد. ممکن است شما استراتژی بازاریابی خود را مبتنی بر ویدیو و یا موشن گرافیک طراحی کنید و نه محتوای متنی. در چنین شرایطی هزینه تولید محتوا متفاوت خواهد بود و نمیتوان نسخه یکبارهای برای آن پیچید.
اینکه چه کسی برای شما تولید محتوا میکند اغلب تاثیر مستقیمی در ساختار هزینههایتان دارد.
پیشنهاد: از تیمهای بازاریابی محتوایی استفاده کنید. هم باندازه آژانسهای تبلیغاتی هزینههای گزاف ندارند و هم اینکه از علم و دانش کافی بهرهمند هستند.
هزینه تولید
محتوا در ناربو متناسب با محتوای شما بررسی می شود و شما می توانید بسته های
تولید محتوا را با توجه به نیازتان، شخصی سازی کنید تا به بهترین پیشنهاد برسید.
خواه ناخواه حجم محتوا در قیمت گذاری آن موثر است. یک پست وبلاگی استاندارد که مورد علاقه موتورهای جستجو نیز باشد حدود ۱۰۰۰ واژه است. در برخی مواقع شما نیاز خواهید داشت تا برای کیوردهای خاص مطالبی با محتوای چند هزار واژه درخواست کنید. گاهی نیز مجبور هستید مطالبی کوتاه و سریع منتشر کنید.
برخی بازاریابان محتوایی با ارائه سنجههایی همچون رعایت اصول سئو” و تولید محتوای مرتبط با برند” درخواست مبلغ بیشتری میکنند که چندان کار صحیحی به نظر نمی رسد، چرا که محتوا بدون رعایت اصول سئو و همچنین عدم ارتباط مناسب با هویت برند هیچگاه قادر نخواهد بود کسبوکار را به رشد مدنظر برساند.
قیمت تولید محتوا در ناربو
بسیار مناسب است. ناربو محتوای مورد نیاز شما را با برنامه ریزی مطابق نیاز شما به
شما تحویل میدهد.
محتوا سازی در اینستاگرام فوق العاده مهم است! فاکتور شماره ۱ موفقیت در اینستاگرام، کیفیت محتواست و کیفیت در هیچ شبکه اجتماعی دیگری تا این اندازه اهمیت ندارد!
محتوای با کیفیت در واقع یک ارزش برای مخاطبان است و به آنها دلیلی می دهد تا شما را دنبال کنند و یا از شما خرید کنند. بنابراین اگر بازاریابی محتوایی درستی در اینستاگرام خود اجرا نکنید، شانس موفقیت شما بسیار کم خواهد بود.
قبل از هر چیز بهتر است به ماهیت شبکه های اجتماعی نگاهی بیاندازیم. شبکه های اجتماعی فضایی برای ارتباط میان افراد است. در شبکه های اجتماعی بیزینس و کسب و کارها جایی ندارند و اساس کار این فضاهای اینترنتی بر مبنای روابط میان افراد است.
اما می بینیم که کسب و کارهای اینترنتی و بیزینس ها در همه شبکه های اجتماعی حضور دارند. چه چیزی این اجازه را به آنها می دهد؟
محتوا
!
کاربران در شبکه های اجتماعی عضو می شوند تا با دوستان و نزدیکان خود رابطه بیشتری داشته باشند اما چه چیزی سبب می شود که آنها بیزینس ها و کسب و کارهای اینترنتی را نیز دنبال کنند؟ پاسخ محتواست.
در واقع محتوا یک ارزش به کاربر هدیه می دهد و سبب می شود که کاربر به این کسب و کار علاقه نشان دهد و آن را در شبکه های مختلف دنبال کند.
بنابراین محتوا عاملی است که سبب می شود مخاطبان و یا به عبارتی مشتریان بالقوه شما به دنبال شما بیایند و جذب شما بشوند.
نحوه تولید محتوا در شبکه های اجتماعی مختلف با یکدیگر تفاوت دارد، چرا که هر شبکه اجتماعی هویت مخصوص به خود را دارد و محتوا سازی و بازاریابی محتوایی باید با توجه به هویت آن شبکه اجتماعی صورت بگیرد.
به عنوان مثال لینکدین، شبکه اجتماعی حرفه ای ها و متخصص ها می باشد. فرض کنید روش شما برای محتوا سازی در اینستاگرام با روش شما برای تولید محتوا در لینکدین یکسان باشد! این موضوع بسیار ضربه بدی به برند شما می زند!
چرا؟
زیرا هویت لینکدین، ارتباط حرفه ای میان افراد متخصص است و هویت اینستاگرام، سرگرمی و تفریح و لذت بردن است و باید برای هر کدام، محتواهای مختلفی تولید کنید و به اشتراک بگذارید.
بنابراین قبل از بازاریابی و تولید محتوا حتما باید توجه کنید که نحوه تولید محتوا در شبکه های اجتماعی مختلف به هویت آن شبکه اجتماعی بستگی دارد.
بنابراین اگر بخواهم به طور خلاصه بگویم ؛
همانطور که
گفتیم، تولید محتوا و محتوا سازی در اینستاگرام باید با هدف
سرگرمی و لذت بردن مخاطب صورت بگیرد
یکی از
مشکلاتی که خیلی افراد هنگام تولید
محتوای باکیفیت برای اینستاگرام دارند، این است که ایده ای برای تولید محتوا
ندارند و نمی دانند چه محتوایی مورد پسند کاربران واقع می شود
در این قسمت می خواهم چند اصل کلی تولید محتوا اینستاگرام را به شما بگویم تا با دید بازتری بتوانید نسبت به تولید محتوا اقدام کنید :
کیفیت در محتوا سازی در اینستاگرام و بازاریابی محتوایی در این شبکه اجتماعی حرف اول را می زند!
چه عکس، چه ویدیو، چه عکس نوشته و چه هر نوع محتوای دیگری منتشر می کنید، باید کیفیت آن را در حد عالی نگاه دارید، چرا که خاصیت این شبکه اجتماعی این است!
توصیه من به شما این است که عکس های خود را در مقیاس ۱:۱ و بصورت مربعی منتشر کنید و کیفیت آن حداقل ۱۰۸۰ و FullHD باشد!
این مورد درباره ویدیو نیز صدق می کند. ویدیوهای شما نیز باید با کیفیت باشند و ترجیحا بصورت مربعی.
اینستاگرام با تمام شبکه های اجتماعی دیگر تفاوت دارد و این تفاوت در نوع محتواهایی است که کاربران این شبکه اجتماعی می پسندند، چرا که جنبه بصری محتوا در اینستاگرام اهمیتی دو چندان پیدا می کند!
اینستاگرام بر پایه تصویر بنا شده است و بنابراین تمامی محتواهای شما باید جنبه بصری داشته باشند. هر چقدر در محتوا سازی در اینستاگرام خود بیشتر به جنبه بصری توجه کنید، محتوای موفق تری خواهید داشت.
به عنوان مثال عکس های مربوط به غذا، لباس و مد، خانه و ویلاهای لوکس، به علت جنبه بصری قدرتمندی که دارند، معمولا جز محبوب ترین پست های اینستاگرامی هستند و بازدیدهای زیادی را دریافت می کنند.
نوع مخاطبان هر پیج اینستاگرام با پیج دیگر متفاوت است.
اگر پیج فروش کالای نوزاد دارید، طبیعتا مخاطب شما مادرانی است که به تازگی بچه دار شده اند و اگر پیج فروش کتاب های کمک درسی دارید، مخاطبان شما دانش آموزان ۱۵-۲۰ ساله داوطلب کنکور هستند.
بنابراین لازم است که محتوای شما متناسب با شخصیت کلی مخاطبان پیج تان باشد.
برای اینکه بتوانید مخاطبان خود را بهتر بشناسید، بهتر است به چند سوال زیر پاسخ بدهید. نتیجه این سوالات، به شما کمک می کنند شخصیت کلی مخاطبان خود را تعیین کنید و محتوا سازی بهتری برای پیج اینستاگرام خود انجام دهید :
منبع
https://graywebmaster.com/blog/instagram-content/
برنامهریزی، یکی از مهمترین عوامل موفقیت در هر زمینهای است. ۴۲ درصد از مردم، زمانی که اهداف خود را مینویسند، به آن اهداف دست مییابند. تولید محتوا، به تنهایی نمیتواند باعث موفقیت استراتژی بازاریابی محتوا شود، بلکه نظم بخشیدن به تولید و انتشار محتوا، نقش مهمی را ایفا میکند. استفاده از یک تقویم محتوایی، برای برنامهریزی مناسب و نظم بخشیدن به بازاریابی محتوا ضروری است. داشتن یک برنامه منظم در تولید و انتشار محتوا، باعث جذب مخاطب و در نهایت، تبدیل مخاطب به مشتری میشود.
بزرگترین چالش تولید محتوا، فقط نوشتن آن نیست، بلکه موارد
دیگری مانند ایدهپردازی موضوعات (
یکی از سوالات رایجی که کسبوکارهای موفق در زمینه بازاریابی محتوا مانند Hubspot دریافت میکنند، این است که چگونه همه محتواهای خود را مدیریت میکنید؟» یا هزینه مدیریت محتوا چقدر است؟»
تقویم
محتوایی، یک تقویم ساده است که جزئیات و طبقهبندی محتوا، زمانبندی انتشار را
در بر دارد و به تیم مارکتینگ کمک میکند تا برای همه فعالیتهای بازاریابی مانند پستهای
بلاگ، پستهای شبکههای اجتماعی و کمپینهای محتوایی برنامهریزی کنند. تقویم محتوایی،
یکی از بهترین ابزارها برای نظم بخشیدن به استراتژی بازاریابی محتوا است.
این تقویم، به منزله یک نقشه راه برای اطمینان از قرار گرفتن در مسیر درست رسیدن به اهداف کسبوکار، دستیابی به مخاطبان هدف و عملکرد مناسب کانالهای مختلف محتوا است. ایجاد این تقویم، کار سادهای است، اما رعایت کردن آن، کاری دشوار است.
تقویم محتوایی منبعی است که میتوان به اشتراک گذاشت تا تیمهای بازاریابی بتوانند از آن استفاده کرده و برای فعالیتهای بازاریابی محتوا برنامهریزی کنند. فایدهی استفادده از فرم تقویم به جای لیستی بلندبالا از محتوا که قرار است منتشر شود، این است که در صورت استفاده از تقویم میتوانید به تصویری از چگونگی توزیع محتوا در طول سال برسید. این امر به شما اجازه میدهد:
به طور کلی، هرچه انتشار محتوای دیجیتال را جلوتر برنامهریزی کنید، احتمال اینکه بتوانید جریانی منسجم و منظم از محتوا را تولید کنید بیشتر خواهد بود؛ جریانی که مهارت و تبحر قابل مشاهدهی برند شما را در رابطه با موضوعات انتخابیتان نمایندگی خواهد کرد. ممکن است با نگاه کردن به سال پیش رو در تقویم، رویدادهای صنعتی و جهانی متعددی ببینید که بخواهید حول آنها محتوایی طرحریزی کنید – content calendar همان جایی است که این دست اطلاعات را نگهداری و مدیریت میکنید.
میتوانید محتوا را، با توجه به سرعت حرکت صنعتتان، در یک زمانبندی هفتگی، ماهانه یا فصلی طرحریزی کنید. ممکن است نیاز به عکسالعمل داشته باشید یا اینکه لازم شود برنامههایتان را به دفعات تعدیل کنید – به عبارت دیگر، منابع تولید محتوای شما تا چه اندازه قابلیت تغییر دارند..
به ندرت پیش میآید که یک برند تنها برای یک گروه از مخاطبان محتوا انتشار دهد. اکثر کسب و کارها و سازمانها واجد گروههای سهامداران و همچنین انواع مشتریان هستند و نظر هرکدام به محتوای خاص و متفاوتی جلب میشود.
معمولاً ومی ندارد تمام محتوای مورد نظر را از هیچ تولید کنید. غالب کسب و کارها و سازمانها موجودیای ارزشمند از محتوا دارند که سابقاً از آنها بهرهبرداری کامل نشده است و در انتظار بازاریابی مبتکر نشستهاند که از آنها گردگیری کند.
این داراییهای محتوایی احتمالاً به یکی از اشکال زیر خواهند بود:
· یک مجموعه اسلاید از جلسات تمرین که آنها را میتوان به عنوان ویدئو، پستی در وبلاگ یا مجموعه اسلایدهای آنلاین مجدداً استفاده کرد؛
· اطلاعاتی که از سامانهی مدیریت ارتباط مشتری (CRM)، نظرسنجیها یا حتی بخش مالی به دست میآید و قابلیت تبدیل شدن به نمودار اطلاعات یا موضوع خبری دارد؛
· مهارتهای همکارانتان که میتوان در فرم ویدئو، فایل صوتی، یا مصاحبهی مکتوب ارائه کرد؛
· گزارشهای رسمی که میتوان در قالب یک سری پست وبلاگی بازنویسی کرد؛
· پستهای وبلاگی قدیمی که میتوان با اطلاعاتی تازه بهروزرسانی کرد یا، در صورتی که تمامشان در رابطه با یک موضوع باشند، ترکیبشان کرده و یک پست طولانی یا گزارش رسمی از آنها استخراج کرد.
استفادهی دوباره از دارایی محتوایی حقیقتاً مقدار قابل توجهی از دشواریهای رسیدن به ایدههای محتوایی جدید را هموار کرده و به شما کمک میکند شکافهای موجود در برنامهی محتوایی خود را به شکلی کارآمد پر کنید. همچنین توجه داشته باشید که یک دارایی محتوایی میتواند به محتواهای متعددی ختم شود. به عنوان مثال، یک نمودار گرافیکی اطلاعات میتواند یک پست وبلاگی را حمایت کند، بدین نحو که صحت اطلاعات موجود در آن پست را تجزیه و تحلیل کند. همچنین میتوانید از ویدئویی نیز استفاده کنید که به دیگر پیآمدهای یافتههای پست وبلاگی میپردازد.
بهتر است جلسات برنامهریزی تحریریه برای تمام افرادی که در تولید محتوا نقش دارند به صورت مرتب برگزار شده و پیش از ضربالعجل بعدی – چه ماهانه باشد چه فصلی – برنامهریزی شود. این جلسات به شما کمک میکند تا محتوای مورد نظر را از انبار محتوا استخراج کرده و برای انتشار آنها طبق یک چارچوب زمانی واقعگرایانه برنامهریزی کنید؛ همچنین در این جلسات میتوانید به فعالیتهای شبکههای اجتماعی، لیست دریافتکنندگان اخبار از طریق پست الکترونیک و دیگر مسائل مربوط بپردازید.
ناربو به شما کمک محتوای خود را طبق
تقویم محتوایی تولید و انتشار دهید.
منبع:
https://modirtools.com/content-calendar/
https://college.tapsell.ir/learning/what-is-content-calendar/
عبارت
محتوا حرف اول را میزند» (
اما بااینحال همچنان اهمیت محتوا در بازاریابی دیجیتال دستکم گرفته میشود. تعامل مشتری با کسبوکار و برند بر بازاریابی دیجیتال و بازاریابی آنلاین بهشدت تاثیر میگذارد و مسیر آن را بهطور کامل تغییر میدهد.
زمانی که سایتتان دارای محتوا باشد، افراد برای بازدید از سایت شما دلیل دارند و این بازدید منجر به تبدیل مخاطبان به مشتریان جدید شما میشود.
حتی اگر شما یک وبسایت هم داشته باشید، بازهم بدون محتوا هیچ کاری انجام نمیشود. مواردی که در ادامه میآید، به هفت دلیل عمده اهمیت محتوا اشاره میکند:
۱. مخاطبان شما را آگاه میکند.
۲. موجب افزایش رتبهبندی شما در گوگل میشود.
۳. لینکهایی از سایتهای دیگر بهدست میآورید.
۴. قابلیت به اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی را پیدا میکنید.
۵. نرخ تبدیلتان بالا میرود.
۶. قدرت شما در حوزه صنعت و کسبوکارتان افزایش مییابد.
۷. این کار میتواند پایه هر استراتژی بازاریابی دیجیتال دیگری شود.
محتوا نقش مهمی درزمینه بازاریابی دارد چون میتواند در ذهن مخاطب تاثیر ایجاد کند و این بخشی از اهمیت محتوا در بازاریابی دیجیتال است.
محتواهای مربوط به اشتراکگذاری اطلاعات و فروش با سایر انواع آن بسیار متفاوتاند.
محتواهای مرتبط با فروش همیشه در ذهن مخاطبان تاثیر منفی دارند، درحالیکه با مقالههای معمولی سایت، شما میتوانید مشتری بیشتری جذب کنید و فروش خود را بالا ببرید که این نتیجه تاثیر عالی محتوای سایت است.
محتوای
اوریجینال و مناسب، همیشه به خوبی و راحتی SEO
۹۲ درصد
از بازاریابان معتقدند که تولید محتوا در سئو بسیار موثر» یا تا حدودی
موثر» است.
ایجاد محتوا به این معنی است که شما چیزی برای نشان دادن و به اشتراک گذاشتن با مخاطبان خود دارید و با تهیه محتوایی متناسب با نیاز آنها، توجه مخاطبان را به خود جلب میکنید.
شبکههای اجتماعی در کنار هوش کسبوکار یعنی تصویری از دنیای واقعی.
شبکههای اجتماعی و هوش تجاری در حال حاضر از هم جداییناپذیرند.
واقعیتهای جدید و همچنین ابزارهای جدید برای درک رفتار انسان، با ظهور شبکههای اجتماعی ایجاد شدهاند.
برای همه موارد، از بازاریابی گرفته تا پیشگیری از جرم، اپلیکیشنهای کاربردی متفاوتی وجود دارد و این پدیده هنوز همچنان در حال رشد است.
طول عمر پستها فقط چند ساعت یا چند روز بیشتر نیست درواقع تا زمانی که یک پست جدید جایگزین آن شود.
برای اینکه بتوانید از این رقابت عقب نمانید باید بهموقع و با سرعت این جانشینی و جایگزینی پستها را انجام دهید. در غیر این صورت، پنجره این فرصت برای شما بسته میشود پس لحظات را تصاحب کنید.
بهینه سازی موتور جستجو و یا SEO ، فرایندی است که به وسیله آن یک وب سایت برای عملکرد بهتر بهینه سازی شده تا در جستجو های مربوطه دارای رنکینگ بهتری باشد. از سوی دیگر، بازاریابی محتوا یک زیر مجموعه از بازاریابی درونی است که به دنبال هدایت یک بازدید کننده وب سایت به سمت فروش” با ارائه محتوای مفید، جالب یا متقاعد کننده است.
اگر چه ممکن است این دو موضوع، به شب و روز تشبیه شوند، این امکان وجود دارد که استراتژی بازاریابی محتوایی برای SEO ایجاد شود که به بهبود رنکینگ وب سایت تان با کلمات کلیدی وسیعتر و دستیابی به مشتریان بیشتر، کمک می کند.
همانطور که الگوریتم های گوگل توسعه داده شده و تغییر کرده اند، آنها عناصر بسیاری را در یک طرح بازاریابی محتوای خوب در نظر می گیرند. عناصری نظیر، یک محتوای تازه با یک حجم مشخص، با هدفگیری کلمات کلیدی خوب و در صفحات خاص .در واقع، یک استراتژی جامع سئو در حال حاضر، به همان اندازه که فاکتورهای کلاسیک و فنی را شامل می شود، تولید محتوا را نیز در بر می گیرد.
همان طور که مراحلی را برای موفقیت محتوای خود در شبکه های اجتماعی طی کردید، برای کمک به موفقیت محتوای خود در موتورهای جست و جو نیز باید کارهایی انجام دهید. استفاده از بهترین شیوه های سئو در محتوا می تواند با بهتر کردن موقعیت سایت شما در لیست رتبه بندی گوگل تاثیر خوبی بگذارد.
· از کلمات کلیدی (به طور طبیعی) استفاده کنید: کلمه کلیدی اصلی برای محتوای خود را تعیین کنید، چند واژه مترادف و چند کلمه کلیدی مرتبط با آن شناسایی کنید. سپس اطمینان حاصل کنید که از آن ها در محتوا، سر فصل ها و محتوای صفحه خود استفاده می کنید. با این وجود، در انجام این کار افراط نکنید. موتورهای جستجو با محتوای یک یا دو کلمه کلیدی "پر" شده اند. محتوا را برای خواننده بنویسید، اما مطمئن شوید که کلمات مهم و کلید در آن وجود داشته باشد.
· لینک های طبیعی ایجاد کنید: ایجاد لینک از منابع اسپم واقعا می توانند به موقعیت سایت شما در موتورهای جستجو آسیب برسانند. با متخصصان صنعت که محتوای شما را به اشتراک میگذارند لینک ایجاد کنید. همچنین لینک هایی از وب سایت های با کیفیت بالا به شما کمک خواهد کرد.
· رسانه: شامل تصاویر و ویدئو (با عناوین توصیفی و متن alt) در پست های وبلاگ و صفحات فرود، که تجربه کاربر را بهبود می بخشند، میزان پرش و بیرون رفتن از سایت را کاهش می دهند و موقعیت شما را در گوگل را بهبود می بخشند.
· استحکام یک استراتژی بازاریابی محتوای خوب، در ارائه اطلاعات و پاسخ هایی است که مخاطبان هدف شما دنبال آن هستند، اما کار سخت شما بی ارزش و بی عاید می شود، اگر آنها نتوانند محتوای شما را پیدا کنند! اطمینان حاصل کنید علاوه بر این که محتوا را برای کاربر ایجاد می کنید، موتورهای جستجو نیز به آن علاقه مند باشند.
خریداران و مصرف کنندگان امروز توانمند و مستقل هستند و بازاریاب های متقلب آن ها را در جایی که هستند ملاقات می کنند. یک بازاریابی محتوای قوی که به نام تجاری شما کمک خواهد کرد که با مخاطبان خود در همه مراحل چرخه خرید ارتباط برقرار کنید و آن ها را جذب کنید.
منبع:
https://pafcoerp.com/-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%AA%D8%B1%D9%86%D8%AA%DB%8C-/articleid/128/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-content-marketing
https://tapligh.com/%D8%A7%D9%87%D9%85%DB%8C%D8%AA-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84/
تولید محتوا یکی از مهمترین مسایل مربوط به هر کسب و کار اینترنتی است که باید با برنامه هدفمند بهسراغ آن برود. محتوا در کسب و کار و وبسایت، منظور متن نیست، بلکه محتوا همه آن چیزی است که ما در اختیار مخاطبین میگذاریم. محتوا شامل متن، تصویر (عکس)، ویدیو و فایل صوتی است که در این مقاله قصد داریم شما با آنها آشنا کنیم.
وقتی صحبت از محتوا و تولید محتوا میشود، ذهن بهسراغ محتوای متنی و در اصل مقاله و مطالب درون سایتها و رسانهها میرود اما در اصل باید محتوا را کاملتر نگاه کنیم. محتوا هر آن چیزی است که قابل ارائه باشد. اینکه محتوای ما که میتواند پیام ما باشد، در چه فرمی است، مهم نیست.
در این مقاله قصد داریم محتوا را در چهار دستهبندی متنی، تصویری، ویدیویی و صوتی معرفی و بررسی کنیم. هر از یک انواع محتوا ویژگیهای خاص خود را دارند و باید در شرایط و کانالهای درست به دست مخاطب برسد که این مورد را هم در ادامه بررسی خواهیم کرد.
نکته پیش شروع این است که محتوا زمانی مفید است که هدف داشته باشد و یک ارزش ایجاد کند. محتوای تولید شده باید متناسب با خواست و نیاز افراد باشد. محتواییای بهاین شکل، یک نیاز مخاطب را برطرف کرده و یک ارزشی برای آن -در یک حوزه خاص- ایجاد میکند. هدف شما از تولید هر گونه فرم محتوا باید این مورد باشد و وقتی که از کاربر فیدبک -بازخورد- مثبت گرفتید، باید از کار خود راضی باشید.
اولین فرمی از محتوا که با آن سر و کار داریم، محتوا متنی است. خبر یک وبسایت، نوشته تبلیغاتی روی بیلبورد، توییت یک کاربر در توییتر، متن کتاب، مقالهای در مجله و… همگی مثالهایی از محتوای متنی هستند. با اینکه در اغلب مطالب سایت فوربو سعی کردهایم که بهگونه مقاله بنویسم که بیشتر مربوط به حوزه دیجیتال مارکتینگ شود اما در خصوص محتوا میخواهیم دید کاملتری را بهشما بدهیم.
محتوا متنی میتواند انواع مختلفی داشته باشد. یک سری محتواها جنبه خبر و اطلاعرسانی (News) دارند. درست مانند آنچیزی که در خبرگزاریها و مجلههای خبر آنها را مطالعه میکنید. این نوع از محتوا طرافداران بسیاری داشته و بخش قابلتوجهی از افراد روزانه مشغول مطالعه محتوای متنی در رسانهها و کانالهای مختلف هستند.
یکی دیگر از انواع محتوا متنی مرسوم، مقالات (Articles) هستند. مقالهها که میتوانند خودشان رویکردهای مختلفی داشته باشند، توسط یک متخصص در یک حوزه خاص نگارش میشود. مقالهها میتوانند تحلیلی بر یک موضوع باشند و آن موضوع هم میتوانند خبری، علمی، پژوهشی، گزارش و… باشد. محتوای آموزشی که یکی از فرمهای مرسوم مقالات است، امروزه در بسیاری از مجلات فیزیکی و رسانههای آنلاین مانند وبسایتها بهچشم میخورد.
محتوای خبری و مقالهها، از نمونههای متداول
و پراستفاده محتوای متنی هستند. اما این محتوای متنی در کجا قابل استفاده است؟ برای
پاسخ به این سوال باید با کانالهای توزیع (Distribution
Channels) آشنا شوید. کانالهای توزیع هم در دنیای
واقعی و هم فضای اینترنت وجود دارد. برای محتوای متنی در دنیای واقعی میتوان بیلبوردها،
آگهیهای تبلیغاتی متنی، شعارهای زیستمحیطی، صلحآمیز و سطح شهر، کتابها، خلاصه کتابها و مجلات چاپی و رومه اشاره کرد.
هر نوشتهای که چیزی را بهشما اضافه کند و یا بهبیان دیگر شما را با یک موضوع جدید
آشنا و یا در مورد یک موضوع قدیمی آگاهتر کند، محتوای است که بر روی شما تاثیر گذاشته
و شما مخاطب آن شدهاید. زمان و مکان هم در این مورد اهمیتی ندارد، یک جمله بر روی
یک پوستر در سطح شهر، میتواند تلنگری بهشما بزند که یک کتاب ۵۰۰ صفحهای هم نتواند
این کار را انجام دهد.
در فضای آنلاین نیز کانالهای توزیع زیادی برای محتوا متنی وجود دارد. تولید محتوا امروزه بیشتر در فضای آنلاین مطرح میشود و بسیاری از مقالات در سطح اینترنت تنها به تولید محتوا در وبسایت و رسانههای اجتماعی میپردازند. کار اشتباهی نیست اما برای درک بهتر، محتوا باید با فرم کلی آن در مدیومهای مختلف آشنا شد. وبسایتهای اینترنتی، وبلاگها، انجمنها، گروههای اینترنتی و رسانههای اجتماعی کانالهای توزیع محتوا متنی در سطح اینترنت و فضای آنلاین هستند.
محتوا تصویری در این قسمت منظور محتوا از نوع تصویر (عکس) با فرمتهای رایج است. در ابتدا در فضای اینترنت سایتها با محتوای متنی شناخته میشدند و در نتایج بالا قرار میگرفتند اما با افزایش مخاطبین و افزایش سرعت و پهنای باند اینترنت، نوع محتوا نیز تغییر کرد. همچنان شاهد تغییر از عکس به ویدیو هستیم. اما عکس چگونه محتوایی است؟
عکسها نیز میتوانند حاوی پیام برای منتقل کردن باشند. بسیاری از عکاسان حرفهای با تهیه عکسهایی تاملبرانگیز، مفاهیمی را بهما منتقل میکنند. شیوه منتقل کردن احساس و یا پیام اخلاقی در قالب یک تصویر که توسط عکاس گرفته شده است، میتواند بسیار تاثیرگذار باشد نسبت به متن و شرح آن. خیلی از موضوع محتوا خارج نشویم و حال برای مورد بعد به سراغ تصاویر غیر عکاسی شده میپردازیم.
در فضای اینترنت و برای تبلیغات دیجیتال مارکتینگ از تصاویر گرافیکی و ساخته شده استفاده میشود. رسانههای اجتماعی با تغییر رویکرد خود، فضای مناسبی برای انتشار عکس را فراهم کردهاند و کسب و کارها و افراد تاثیرگذار سعی میکنند پیام خود را بهسرعت و بهزیبایی از طریق تصویر به کاربران خود منتقل کنند. محتوای تصویری میتوانند یک عکس معمولی، عکس گرافیکی -طراحی شده مانند اینفوگرافیک- و یا یک فایل متحرک -گیف- باشد.
یکی از فرمهای تاثیرگذار بخش محتوای تصویری، اینفوگرافیک است. اینفوگرافیکها بهشرطی که اطلاعات کاملی را با یک طرح جذاب و زیبا در اختیار مخاطبین قرار دهد، شانس بالایی برای ویروسی شدن را دارند. در بازاریابی ویروسی این مورد مطرح شده است که اگر اطلاعات را سریع و آسان و بهصورت خلاقانه در اختیار افراد قرار دهید، احتمال اینکه آنان این محتوا شما را بهاشتراک بگذارند بسیار زیاد است. پس اینفوگرافیکها یکی از مهمترین فرمهای محتوای تصویری هستند.
برای اطلاعرسانی در مورد یک موضوع خاص و یا انتشار پیام و جملات تاثیرگذار، بهخوبی میتوان از تصاویر در رسانههای اجتماعی مانند اینستاگرام استفاده کرد. برای پیاده کردن یک حالت فراخوان عمل (Call to Action)، معمولا در تصاویر از یک لینک، آدرس صفحه رسانه اجتماعی و یا آدرس سایت استفاده میشود.
یکی از تاثیرگذار ترین فرمهای ارائه محتوا
امروزه، محتوا ویدویی است. ساخت
و انشار ویدیوهای خلاقانه میتواند بهترین عملکرد را برای شما در بازاریابی داشته باشد.
این نوع محتوا هم مشابه حالتهای دیگر، انوع و فرمهای مختلف دارد. ویدیو شما میتواند
حاوی یک فیلم کوتاه در مورد موضوع خاصی باشد که شما آن را تدوین کردهاید، میتواند
در مورد شامل تصاویر گرافیکی بههمراه متن و موسیقی باشد و .
محتوای ویدیویی کمدی، خلاقانه و خبری جز محبوبترین موضوعات ویدیوها در اینترنت و رسانههای اشتراکگذاری ویدیو مانند یوتیوب و آپارت هستند. پس طبیعتا در هر موضوعی که فعالیت میکنید، میتوانید محتوای خود را در قالب یکی از این موضوعات بهتر و سریعتر منتشر کنید. ویدیوهای آموزشی پس از این موضوعات، در دسته بعدی موضوعات پر طرفدار ویدیویی بهحساب میآیند.
کانالهای توزیع محتوا ویدیویی در اینترنت در ابتدا رسانههای اجتماعی ویدیو هستند. یوتیوب در سطح بینالمللی و آپارات در ایران، میتوانند مهمترین کانالهای توزیع برای ویدیوهای شما باشند. همچنین رسانههای اجتماعی دیگر مانند اینستاگرام با ارائه بخش IGTV توانستد کاربران و علاقهمندن محتوای ویدیویی را جذب خود کنند. پس اینستاگرام هم میتوانند یک کانال توزیع مناسب برای ویدیوهای شما باشد.
یکی از مدلهای بسیار تاثیرگذار برای محتوای ویدیویی توضیح یک مورد توسط یک شخص جلوی دوربین است. در این حالت کسی جلوی دوربین قرار گرفته و در مورد موضوع موردنظر بهصورت مستقیم صحبت میکند. این مدل در تولید محتوا ویدیویی بههمراه یک توصیه برای خرید، شرکت در دوره، دانلود و… یک چیز در انتها میتواند تاثیر بسیار مثبتی در روند کمپینهای دیجیتال مارکتینگ شما داشته باشد.
تولید
محتوای تصویری و ویدیویی برای اینستاگرام می تواند بسیار موثر باشد.
آخرین مورد از انواع محتوا، محتوا صوتی است. هرچیزی که شما فایل صوتی -برای مثال mp3- آن را در اختیار کاربران قرار دهید، یک محتوای صوتی است. توجه داشته باشید که هر فایل صوتی، پادکست (Podcast) نیست، بلکه یک تنها یک محتوای صوتی است. پادکستها مجموعه مشخصی هستند که یک نام مشخص دارند و در هر قسمت آن بهموضوعی پیرامون هدف کلی پادکست، میپردازند.
محتوای صوتی با اینکه تعداد مخاطبین بسیار کمتری نسبت به سایر فرمهای محتوا دارد اما تاثیرگذاری آن مثالزدنی است. برای مثال در اپلیکیشنها و پلتفرمهای توزیع پادکست، هر بار بازدید و یا دانلود ملاک نیست. بلکه آماری که از اپیزودها بهشما میدهند مربوط به افرادی است که پادکست شما را گوش کردهاند. اینکه شخصی بهشما اجازه دهد که مواردی را در گوشش -با هدفون- به او بگویید، بسیار با اهمیت است و طبیعتا اگر کار شما خوب باشد، آن شخص همراه شما شده میتواند بسیار برای مجموعه شما موثر باشد.
محتواهای صوتی که در بحث تولید محتوا فرآیند سادهتری نسبت به سایر مدلها دارند و شما میتوانید خیلی سریع، فایلهای صوتی و در اصل محتوای صوتی خود را ظبط و منتشر کنید. نکته مهم در خصوص محتوا صوتی این است که باید بر روی چیزی که میخواهید بگویید، مطمئن باشید و محتوای با کیفیتی را انتخاب کنید.
منبع
https://furbodm.com/what-is-content-creation/
الگوریتم های گوگل به طور مداوم در حال آبدیت شدن است،خوشبختانه روشهای فریبکارانه که برخی از سایت های در جهت رنک بکار می بردند،(در خاطرتان هست،که در سالهای قبل که با اکثر کلمات پر سرچ به سایت های فروشگاهی بی محتوا می رسیدیم.)نه تنها تاثیری دیگری ندارد،بلکه شامل جریمه گوگل هم می شود.
با توجه به دستور العمل های که گوگل ارائه می دهد،در جهت کاربر پسند کردن وب سایتمان که نتیجه آن رنک خوب توسط موتورهای جستجو است،پی می بریم که روشهای بهتری برای جذب ترافیک و رنک تعریف شده است.
بهترین راه برای افزایش سئو، تولید محتوا
برای سایت است.
برای تولید محتوا نکات زیر را در نظر بگیرید:
برای اینکه کاربران سایت شما
را بهتر پیدا کنند، لازم است که کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با محتوای سایت خود
انتخاب کنید تا از این طریق کاربران را به سایت خود سوق دهید.
به این نکته توجه کنید که محتوای سایت خود را همواره بروز
رسانی نمایید. سعی کنید همواره به سایت خود محتوای جدید اضافه کنید.
پیشنهاد می کنم که به هیچ وجه از مطالب کپی در سایتهای دیگر استفاده نکنید زیرا موتورهای جستجوگر مخصوصا گوگل به سایتهایی که از مطالب دیگران کپی برداری می کنند امتیاز منفی می دهد. اگر هم از مطالب با ارزش در سایتهای دیگران استفاده می کنید حتما لینک منبع مطالب را در انتهای مطلب خود درج کنید.
مرتب مطلب گذاشتن نشان می دهد وب سایت شما فعال است. و فعال بودن وبسایت و پویا بودن آن از نظر گوگل مهم است.
ایجاد لینک در داخل محتوا به دیگر مطالب سایت باعث میشود ربات گوگل بین این مطالب ارتباط برقرار کند و همچنین راحت تر این مطالب را پیمایش کند.
برای شناسایی این کلمات می توانید از گوگل ادز یا از گوگل ترند استفاده کنید. این دو ابزار رایگان گوگل اطلاعات مهمی درباره میزان سرچ در مناطق مختلف و ارزش کلمه به شما می دهند.
خدمات
سئو سایت یک فرآیند مشخص هست که به دو بخش تقسیم می شود سئو داخلی و سئو خارجی.
یک سری موارد فنی برای سئو هست که باید قبل از شروع استراتژی محتوایی سایت
آماده باشد.
یک سری موارد فنی هست که نمی شود نادیده گرفته شوند:
· بارگذاری صفحه برای کاربر در زیر سه ثانیه یا کمتر و حتما اطمینان حاصل کنید که عکس ها و سایر فایل های رسانه ای خود در بهینه ترین سایز ممکن بارگذاری شوند.
· محتوا باید ظاهر مناسب خود را در تلفن های همراه حفظ کنید اگر سایت شما ریسپانسیو باشد پیشفرض این مشخصه را دارد ولی باید اطمینان حاصل کنید.
· لینک صفحه در سایت مپ xml بارگذاری شود این مورد به گوگل برای دسترسی سریع و درک مفهوم صفحه کمک میکند.
· از لینک های داخلی با کلمات کلیدی هدف صفحاتتان را مرتبط تر کنید.
· از لینک های کوتاه استفاده کنید تا کاربران به راحتی بتوانند به اشتراک بگذارند.
هر چیزی را می توان تصویرسازی کرد به شرط آنکه تخصص این کار را داشته باشید. نکته مهم در تصویرسازی وم ایجاد تصویر مثبت و مناسب از یک برند است.
تصویری که دوست داریم، زمانی که نام برند ما برده می شود در ذهن مخاطب و مشتری ایجاد شود. این را هم بدانید که شخصیت سازی و تصویرسازی برند شما باید مناسب با استراتژی بازاریابی تان باشد تا باعث پیشرفت تان گردد.
آن زمان که مشتری خود به طور مستقیم با برند تعامل داشته و آن را تجربه نموده یا غیرمستقیم و از طریق انواع روش های ارتباطی ترویجی و تبلیغی در معرض پیام های برند قرار گرفته و یا حتی اطلاعاتی که از توصیه کلامی دوستان و آشنایان به مخاطب شما رسیده، تصویری را از برند در ذهن او ترسیم می نماید. تمامی این تداعیات، فرای نحوه ایجاد آنها، در دو گروه اصلی عملکردی یا تصویری جای می گیرند که هر یک از این گروه ها تقسیمات فرعی دیگری دارند. در حقیقت مجموع تداعیاتی که از عملکرد و تصویرسازی برند در ذهن مشتری نقش گرفته معنای برند نام دارد. دو گروه تداعیاتی که در بالا به آنها اشاره شد بنیان های اولیه جایگاه یابی برند و وجوه تمایز و تشابه برند هستند.
برخی برندها در ذهن مخاطب تصویر ثروتمندی ایجاد می کنند به این ترتیب فرد با خرید محصولات آنها احساس می کند در زمره ثروتمندان قرار گرفته است. ایجاد حس زندگی دوباره، تلاش، تصویرعاطفی، طنز وشوخی و غلبه بر دشمنان از روش های دیگری است که برای یک برند بکار می رود.
اصلی که وجود دارد این است که هر قدر که مشتری به کالا اهمیت می دهد به احساساتی که در استفاده از این محصول عایدش می شود هم اهمیت می دهد. برای عموم مردم مفهوم برندسازی یادآور روشهای فروش هوشمندانه و سریع محصولات مصرفی و کاملا کارکردی است.
اما تصویرسازی فرصت بیشتری می برد و بعضا سال ها طول می کشد تا تصویر دلخواه ما در مخاطب ایجاد شود.
Brand meaning همان دو دسته تداعیاتی ذهنی و نگرش عمیق صرف کننده در خصوص برند شما است. بنابراین با تصویر سازی می توان در ذهن مخاطب به یک برند معنا بخشید.
ضرورت برند سازی تا اندازه ای است که حتی شرکت هایی که سالهاست در این وادی گام برمی دارند و همه ی مردم آنها را می شناسند هم باز بخشی از درآمد خود را صرف این مساله می کنند زیرا باور دارند ذهن مشتری حتی برای لحظه ای رو به رقیب آن ها بر می گردد و در نتیجه فروش آن ها را کاهش داده و در بلند مدت آسیب های جبران ناپذیری را به آن ها وارد می کند.
ایجاد تمایز، ارتباط، ارزش و شناخت محصول، از عامل های تاثیر گذار در برند سازی می باشد.
بازرایابی و تولید محتوای مناسب در جهت حرکت و هدف لازم به قوای
آن کسب و کار نیروی بیشتری می بخشد بازاریابی محتوا امروزه از مهم ترین و تاثیر گذارترین
روش های بازاریابی است، همچنین یکی از ارکان اصلی بهینه سازی نیز می باشد.
یکپارچگی و هماهنگی گرافیکی در تمام عناصر بصری باعث می شود تا جایگاه و تصویر برند ذهن مخاطبان تقویت شود، بدین شکل که آنها پس از مدتی، حتی با شندیدن نام برند خاصی، تصویر، رنگ ها، المان های گرافیکی به صورت ناخودآگاه در ذهن مخاطبان تداعی می شود. با استفاده از روانشناسی رنگ ها و شناخت تاثیر آنها در مخاطب طرح اختصاصی برای برند خود طراحی کنید. برای مثال یک برند موفقی مانند کوکاکولا با استفاده از این ویژگی ها کاری کرده است که سالهای سال است وقتی از نوشابه حرف می زنیم ناخودآگاه به یاد شکل و شمایل و رنگ های کوکالا می افتیم. و یا وقتی از محصولات ورزشی سخن به میان می آید به طور پیش فرض در ذهن مان، نایک و آدیداس تداعی می شود. بنابراین توجه به گرافیک جذاب و تبلیغات نوآورانه می تواند ذهن مخاطب را برای پذیرش برند و ایجاد ارتباط حسی و عاطفی با آن کاملا آماده کند.
برندینگ موفق داخلی باعث ارتقای ارزش ویژه برند، تمرکز بر روی مشتری و نهایتا ارزش سهامدار میشود.
حفظ مشتریان و مخاطبان خاص که به تبع آن تداوم در بازار اقتصادی را به همراه خواهد داشت از مزیت های اصلی در بحث برند سازی می باشد. به گونه ای که نام برند همیشه بر سر زبان ها در سطح جامعه بماند. بنابراین می توان گفتت عداد مشتریان وفا دار را افزایش می دهد.
داشتن یک نام تجاری که برند سازی شده است خود دلیل اعتبار برای شرکت ها می باشد. با برندسازی فاصله با مخاطب به حداقل می رسد بصورتی که پیام و شعار ها به خوبی در بین مخاطبان انتقال خواهد یافت. و مخاطب راحت تر می تواند ارتباط احساسی برقرار نماید.
چند نکته را مد نظر داشته باشید:
در درجه اول باید بین محتوای تبلیغاتی (Branded content) و ساخت نام تجاری با استفاده از محتوا (Branding with content) تمایز قائل شد. تعاریف مختلفی برای محتوای تبلیغاتی وجود دارد اما سادهترین آنها این است: هر نوع محتوایی که بهعنوان جایگزینی برای رسانههای تبلیغاتی سنتی مورد استفاده قرار میگیرد». این محتوا میتواند در اشکال مختلفی تولید شود اما رایجترین آنها مقاله تبلیغاتی (Advertorial)، جانمایی محصول (محتواهای صوتی و تصویری که در آنها بهطور ضمنی به یک محصول تجاری اشاره میشود) و پستهای اسپانسردار (پستهای تبلیغاتی که در ازای دریافت مبلغی از تولیدکنندگان، در سایتها و وبلاگهای دیگر منتشر میشود) هستند.
جو
پولیزی (Joe Pulizzi)
محتوا به دو شکل قابل تولید است: با استفاده از مدل ذهنی جذب بازدیدکننده، لینک و اشتراکگذاری (و نهایتا فروش) یا با مدل ذهنی کمک کردن به مخاطب. برای اینکه محتوای شما واقعا بتواند به مخاطبانتان کمک کند، باید برآوردهکننده نیازها، علائق و مشکلات آنها باشد. براساس گفته سث گودین (
Seth Godin)، بهترین راه برای کمک کردن به مخاطبانتان از طریق محتوا این است که فضا و فرهنگی از توجه به مخاطبان را ایجاد کنید. او معتقد است: نام تجاری نمیتواند به آدمها توجه نشان دهد، بلکه این خود آدمها هستند که میتوانند به یکدیگر توجه نشان بدهند. پس اگر در سازمان شما فردی – که وما ممکن است مدیرعامل نباشد – تصمیم بگیرد فضایی را ایجاد کند که در آن به افراد توجه نشان داده میشود، مخاطبان نیز شروع به توجه به نام تجاری میکنند.
نامه نگاری و نوشتن نامه ها هیچوقت قدیمی و از کار افتاده نمی شوند.
با این حال، نسل جدید نامه ها که نامه های الکترونیکی یا همان ایمیل ها هستند جای نسل
قدیمی را گرفته اند و حالا با افزایش چشم گیر سرعت و کارایی، نه تنها برای
ارتباطات شخصی بلکه برای امور کاری و تجاری و در بازاریابی دیجیتال نیز استفاده می شوند
با انتخاب صحیح راه های تجارت آنلاین ،
برندها نه تنها می توانند از فرصت های مناسب برای برقراری ارتباط با مخاطبین خود استفاده
کنند، بلکه می توانند از همین طریق، مخاطبین معمولی را به مشتریان وفادار تبدیل کنند.
ایمیل مارکتینگ از جمله مؤثرترین راه ها برای موارد گفته شده است. بازاریابی ایمیلی
به شما کمک می کند تا محتوای مخصوص کسب و کار خود را بخش بندی کرده و به خوبی آن را
بر مبنای مخاطبین خود شخصی سازی کنید.
شهرت یک برند به واسطه ویژگی های عمومی و تجاری آن شناخته می شود. بنابراین زمانی که برای مخاطبین خود ایمیل ارسال می کنید، به یاد داشته باشید که حتماً از لوگوی برند و دیگر آیتم های بصری بهره مند شوید. اما بهتر است هر بار این تصاویر را تغییر ندهید. رنگ لوگو و تصاویر در تمامی ایمیل ها باید یکسان و ثابت باشند تا در ذهن کاربران ذخیره شوند و در نتیجه آن ها بتوانند به سرعت ایمیل های شما را از دیگر ایمیل ها تشخیص دهند.
ویژگی های یک برند در شهرت آن تأثیر مستقیم دارد. این تأثیر روی مخاطبین شما به واسطه محصولات یا خدمات برند شما اعمال می شود. اگر آن ها برای انتخاب یک محصول یکسان از بین دو برند مختلف مردد باشند، سراغ برندی خواهند رفت که آن را پیش از این نیز دیده و شناخته اند. این رفتارشناسی کاربران و مشتریان امروزیست که بارها و بارها توسط سازمان های گوناگون ثابت شده است. طبق نتایج، درصد بسیار کمی از این افراد سراغ برند و چیزهای جدید می روند اما اغلب آن ها چیزی که می شناسند را انتخاب می کنند.
بنابراین گفته ها، شما می بایست روی شهرت برند خود تمرکز کنید. بازاریابی ایمیلی برای این مورد نیز کاربرد دارد. یکی از ابزارهای پر استفاده در این زمینه، خبرنامه ها هستند. خبرنامه یا
Newsletter ابزاری است که وب سایت های موفق بهره زیادی از آن می برند. خبرنامه فرم ساده ای از ثبت نام برای کاربران است. آن ها با ثبت ایمیل خود در آن، به عضویت خبرنامه شما در می آیند. سپس از این طریق، از آخرین رخدادها و پیشنهادهای ویژه برندها بهره مند می شوند. استفاده از این سیستم به حضور پر رنگ شما در نظر کاربران کمک شایانی می کند.
در مبحث تجارت آنلاین مفهومی با عنوان Customer Retention یا حفظ مشتری وجود دارد. این مبحث یک استراتژی برای برندها و صاحبان مشاغل می باشد تا به واسطه آن بتوانند کاربران معمولی را به مشتری تبدیل کرده و مشتریان را در حوزه سرویس ها و محصولات خود تا بیشترین زمان ممکن محفوظ نگه دارند. مسلماً این ایده آل ترین حالت برای هر تجارتی می باشد. هیچکسی نمی خواهد مشتریانی که به سراغش می روند فقط یک بار از آن ها خرید کنند. همه مشاغل به دنبال مشتریان وفادار و ثابت هستند
خیلی از مواقع مشتریان وفادار نیز در صورت مشاهده کمبود فعالیت و عدم تشویق آن ها توسط شما، سرد شده و ممکن است وفاداریشان نسبت به شما را از دست بدهند. بازاریابی ایمیلی اینجا نیز به کمک شما می آید. اگر شما در زمان مناسب، به مقدار مناسب ایمیل های کاربردی را برای مشتریان خود ارسال کنید، آن ها مجدداً به سمت شما بر می گردند. در بسیاری از موارد، انجام صحیح این کارها حتی می تواند منجر به تبدیل شدن این مشتریان به حامیان اصلی شما شود. در این صورت آن ها بدون دخالت شما برایتان بازاریابی خواهند کرد و تبلیغ مؤثری برای خدمات و محصولات شما خواهند بود.
به عنوان یک برند، ایمیل مارکتینگ باید شبیه به ویترینی از چیزهایی باشد که شما به دست آورده اید و نشان دهنده آشنا بودن شما با صنعت کاری خودتان است. ارائه آموزش های با ارزش و اطلاعات مفید، می تواند به پایه گزاری اعتبار شما کمک زیادی کند که نتیجه آن افزایش ارزش نام تجاری شما خواهد شد. اگر ایمیل های شما با ارزش باشند، شانس اینکه آن ها توسط کاربران با دیگران به اشتراک گذاشته شوند نیز وجود دارد و در نتیجه ارزش های برند شما بیشتر و بیشتر گسترش پیدا می کند.
از جمله روش های معتبر کردن نام تجاری با بازاریابی ایمیلی ، ارسال اطلاعات دقیق محصولات یا سرویس هایی است که کاربران به دنبال خرید آن ها هستند. شما حتی می توانید آخرین اخبار مربوط به صنعت کاری خود را برای آن ها ارسال کنید تا با این کار نیز ارزش برندتان را افزایش دهید. اما باز هم تکرار می کنیم، زیاده روی در این موارد به راحتی تمام زحمات شما را به باد خواهد داد. بنابراین در زمان های مناسب و به مقدار مناسب اقدام به ارسال این ایمیل ها کنید.
زمانی که شما به شخصی اعتماد داشته باشید، وارد شدن به یک رابطه با آن شخص برای شما بسیار راحت تر خواهد بود. این گفته در مورد کاربرانی که در حال ارزیابی برند شما هستند نیز صدق می کند. اگر شما می خواهید اعتماد آن ها را جلب کنید، باید روی برقراری ارتباط با آن ها به صورت هدفمند و ایده آل برنامه ریزی کنید. ایمیل مارکتینگ این کار را برای شما راحت تر می کند. فرقی ندارد که مشتری شما یک مشترک جدید است یا یکی از مشتریان قدیمی، ایمیل هایی که شما برای آن ها ارسال می کنید به آن ها در شناخت تدریجی شما و در نتیجه اعتماد به شما کمک می کند. به عبارت ساده تر، ایمیل ها می توانند روابط را پرورش دهند!
ایمیل های خوشامد گویی یکی از راه های ساده و جالب برای تقویت روابط با کاربران است. برای مثال وب سایت خلاق Allrecipes که در زمینه دستور پخت و آموزش طبخ غذاهای بین المللی فعالیت می کند، برای مشترکین جدید یک ایمیل خوشامد گویی با توضیحاتی مختصر از نحوه کار این سایت می فرستد. سپس از مشترکین خود می خواهد تا اولویت های خود را در زمینه طعم غذاها، از طریق یک فرم اینترنتی برای آن ها ارسال کنند. بعد از اینکه کاربر اولویت های خود را مشخص کرد، لیست خبرنامه مختص آن کاربران به روز شده و دستور پخت ها و آموزش های مرتبط با آن طعم ها برایشان ارسال می شود.
منبع:
https://modireweb.com/how-introduce-brand-with-email-marketing
بازاریابی ایمیلی (Email Marketing) یکی از قدیمیترین و در عین حال تاثیرگذارترین روشهای دیجیتال مارکتینگ است که برای هر کسب و کار اینترنتی که قصد پیاده کردن یک برنامه منظم بازاریابی دیجیتال دارد ضروری است.
بازاریابی ایمیلی یک روش اصولی برای ایجاد وفاداری مشتریان به یک کسب و کار بوده و عاملی مهم در فروش محصولات و خدمات بهحساب میآید. شما با استفاده از
بهترین روش های بازاریابی ایمیلی میتوانید مشتریان و یا کاربران سایت خود را همیشه درکنار خود داشته باشید. در این مدل از بازاریابی دیجیتال شما ابتدا باید ایمیل کاربران سایت خود را دریافت کنید، سپس از طریق سرویسهای ارسال ایمیل انبوه مانند میرلایت (MailerLite) و میل چیمپ (MailChimp) برای آنها ایمیلهای هدفمند ارسال کنید. بازاریابی ایمیلی به اصضلاح همانند شمشیر دو لبه است. اگر آن را درست و اصولی انجام دهید، مشتریان شما بیشتر و وفادارتر خواهند شد و فروش شما طبیعتا افزایش پیدا خواهد کرد و همچنین از طرف دیگر در صورت ارسال ایمیلهای متوالی و بیارزش میتوانید مشتریان را از دست داده و همچنین به اعتبار برند خود لطمه وارد کنید.
ایمیل، ابزاری کاملاً انعطاف پذیر است که میتواند طیف گستردهای از محتواها را در خود جای دهد: متن، عکس، ویدئو، لینک، فایل. ایمیل تقریباً با هر پیغامی که بازاریاب بخواهد بفرستد و به هر طریقی که بخواهد آن پیغام را ارسال کند، سازگار است. بنابراین، تعجبی ندارد عدهای از بازاریابان خصوصاً در ایران بدون آنکه با ماهیت ایمیل مارکتینگ آشنا باشند، از آن به عنوان ابزاری دمِدستی و فقط صرف انجام دادن نوعی بازاریابی استفاده میکنند،
از حق هم نگذریم
Email Marketing روشی مؤثر برای در ارتباط ماندن با مشتریان و همچنین ترویج و تبلیغ کسب و کار به نظر میرسد، اما به همین سادگی هم نیست. اجازه دهید برای شروع، تاریخچهای از بازاریابی ایمیلی برایتان بگویم چون باور دارم برای اینکه بدانیم ایمیل مارکتینگ چیست (همچنین به منظور خبره شدن در آن)، دانستن پیشینه در برداشتن گامهای بدون اشتباه بسیار موثر است.
با افزایش کاربران شبکههای اجتماعی، بسیاری دیگر دوران بازاریابی ایمیلی را تمام شده خطاب میکردند و میگفتند که باtید به شبکههای اجتماعی برای بازاریابی روی بیاوریم. همچنین این مسئله وقتی در ایران پررنگتر بود زیرا کمتر کسی ایمیل خود را چک میکرد اما شاید روزانه چندین بار به حساب شبکههای اجتماعی خود سر میزند. اما یک نکته مهم وجود دارد و این است که شبکههای اجتماعی افراد تغییر میکند و هر بازه زمانی در یکی فعال هستند اما ایمیل آنها تغییر نکرده و با همان ایمیل حساب شبکه اجتماعی میسازند. نهتنها در ایران که یک شبکه اجتماعی پس از معروف شدن فیلتر میشود، در همهجای دنیا شبکههای احتماعی در یک بازه زمانی خودشان ترند شده و حسابی کاربر جذب میکنند اما بعد از یک دوره ممکن است با اینکه کاربران حسابشان را پاک نکنند اما فعالیتشان بسیار کم خواهد شد. در دنیا امروزه فیسبوک و گوگلپلاس نمودار فعالیت کاربران درآنها منفی است اما یادمان نرود که فیسبوک بیش از یک میلیارد عضو دارد و همان نمودار منفی فعالیت کاربران از بسیاری از شبکههای اجتماعی رو به رشد، بیشتر است.
با توجه به این موارد شبکههای اجتماعی جایخود را به یک دیگر میدهند اما ایمیل افراد ثابت میماند. پس برنامهریزی بر روی بازاریابی ایمیلی بسیار با اهمیت بوده و در درازت مدت نتیجه بسیار خوبی دارد. البته هیچکس اهمیت شبکههای احتماعی را رد نمیکند و به برای آن هم یک تعریف به نام بازاریابی رسانه اجتماعی مطرح شده و باید به آن هم در برنامه دیجیتال مارکتینگ پرداخته شود اما نباید جای بازاریابی ایمیلی را بگیرد.
اولین قدم برای پیاده کردن برنامه بازاریابی ایمیلی برنامه ریزی است. تعیین
استراتژی دیجیتال برای هر یک از شاخههای دیجیتال مارکتینگ ضروری بوده و در مدل هم باید برای خود مشخص کنید که برای چه میخواهید بازاریابی ایمیل خود را آغاز کنید؟ محصولی دارید و قصد دارید آنها را به فروش برسانید یا یک سایت خبری هستید و میخواهید از این طریق برند سازی کنید. تعیین اهداف در بازاریابی ایمیلی بسیار مهم بوده و عامل تاثیرگذار در موفقیت یا شکست شما خواهد بود. اگر صرفا قصد دارید برای کسب و کار اینترنتی خود بازاریابی ایمیلی انجام دهید، از همان ابتدا اشتباه کرده و فقط وقت خود را تلف میکنید.
همچنین ریختن یک برنامه جدول زمانی بسیار موئر است، زیرا بازاریابی ایمیلی باید تداوم داشته باشد و نباید کاربرانتان را بعد از یک فروش رها کنید. برنامه زمانی داشته باشید که در این زمان چه چیزی برای کاربران ارسال کنیم. مطالب برتر هفته، پیشنهادهای ویژه برای مطالعه، کد تخفیف برای محصولات، معرفی و پیشفروش محصول و… نمونههایی از پیشنهاد برای ارسال ایمیل به کاربران است.
6 دلیل اصلی که ثابت می کند ایمیل مارکتینگ برای کسب و کارتان مفید است را از زبان Comm100 بازگو می کنیم:
1. زمان و انرژی کم: به نسبت سودی که برایتان دارد به تلاش و صرف زمان بسیار کمی نیاز دارد.
2. شخصی سازی: بر خلاف تلویزیون، تبلیغات چاپی و بسیاری از رسانه های دیگر، شما می توانید ایمیل تان را هر طوری که خواستید، با هر اندازه، شامل هر چیزی و به صورت شخصی سازی شده با هر مخاطبی طراحی و ارسال کنید.
3. تفکیک مخاطبان: می توانید مخاطبان یا مشتریان بالقوه” را از مشتریان فعلی” به راحتی جدا کنید و برای هر کدام برنامه ای جداگانه داشته باشید!
4. مشتریان کنونیتان را وفادار کنید و مشتریان بالقوه را به خرید تشویق کنید.
5. آیا در تلوزیون یا بیلبورد می توانید این کار تفکیک را انجام دهید؟! مسلما نه!
6. فرکانس بالاتر در ارتباط با مخاطب: ایمیل مارکتینگ، به دلیل این که زمان کمی میگیرد و طراحی آن راحت است می تواند تناوب ارتباط شما را با مشتری زیاد کند.
7. مثلا شما با روش های دیگر تبلیغاتی ممکن است بتوانید ماهی یکبار یا هر دو هفته یکبار (با صرف هزینه مالی و زمانی زیاد) با مشتریان و مخاطبانتان ارتباط برقرار کنید، ولی در ایمیل مارکتینگ این کار را سریعتر، راحت تر و کم هزینه تر انجام می دهید.
8. اطلاع رسانی: با ایمیل مارکتینگ می توانید یکی از مراحل مهم فروش یعنی ایجاد آگاهی را از محصول یا خدمات یا برندتان به وجود آورید.
9. پشتیبانی از مشتری: با ایمیل مارکتینگ می توانید وفاداری خود را به مشتری نشان بدهید، می توانید در قالب ایمیل، خدمات پشتیبانی خود را به مشتری ارائه دهید.
اگر تصمیم گرفتهاید تولید محتوای مجموعه
یا شرکت خود را برونسپاری کنید، یافتن پاسخ این سوال مهم و اساسی حتما شما را به خود
مشغول خواهد کرد. در بازار کنونی شاید عنوان بهترین شرکت
تولید محتوا به طور کلی موضوعیت نداشته باشد؛ چرا که هر شرکتی ممکن است مزایا و
معایب خود را داشته باشد یا در بهترین حالت ویژگیها و روال کاری یک شرکت با آنچه شما
نیاز دارید تناسب نداشته باشد. بنابراین اگر این سوال را این گونه تغییر دهیم که چگونه
مناسبترین شرکت تولید محتوا را انتخاب کنیم، شاید بهتر و منطقیتر باشد.
معمولا بیشتر شرکت های تولید محتوای الکترونیکی رویه کاری مشخص و یکسانی دارند که برای انواع مشتریان خود در نظر گرفتهاند. در حال حاضر چندین نوع شرکت تولید محتوا در ایران فعالیت میکند که تنوع آنها برحسب رویههای کاری آنهاست.
اگر تصمیم گرفتهاید تولید محتوای مجموعه یا شرکت خود را برونسپاری کنید، یافتن پاسخ این سوال مهم و اساسی حتما شما را به خود مشغول خواهد کرد. در بازار کنونی شاید عنوان بهترین شرکت تولید محتوا به طور کلی موضوعیت نداشته باشد؛ چرا که هر شرکتی ممکن است مزایا و معایب خود را داشته باشد یا در بهترین حالت ویژگیها و روال کاری یک شرکت با آنچه شما نیاز دارید تناسب نداشته باشد. بنابراین اگر این سوال را این گونه تغییر دهیم که چگونه مناسبترین شرکت تولید محتوا را انتخاب کنیم، شاید بهتر و منطقیتر باشد.
معمولا بیشتر شرکت های تولید محتوای الکترونیکی رویه کاری مشخص و یکسانی دارند که برای انواع مشتریان خود در نظر گرفتهاند. در حال حاضر چندین نوع شرکت تولید محتوا در ایران فعالیت میکند که تنوع آنها برحسب رویههای کاری آنهاست.
چگونه بهترین یا مناسبترین شرکت تولید محتوا را انتخاب کنیم؟
شرکت های تولید محتوا به چند دسته اندک تقسیم میشوند:
·
شرکت
های تولید محتوای الکترونیکی که ثبت
سفارش آنلاین دارند.
· آژانسهای دیجیتال مارکتینگی که سرویس تولید محتوا هم دارند.
· سایتهای ترجمه که هم بیشتر ترجمه انجام میدهند و در کنار آن سرویس تولید محتوا هم دارند.
· گروههای تولید محتوای غیر رسمی
· شرکتهای مستقل تولید محتوا که ثبت سفارش آنلاین ندارند.
هر یک از انواعی که برشمردم یک رویه کاری مشخص را دنبال میکنند که معمولا برای همه مشتریها یکسان است.
در نوع اول یعنی شرکت های تولید محتوای الکترونیکی که ثبت سفارش آنلاین دارند، مشتریان گزینههای مورد نظر خود را که میخواهند در محتوای سفارشیشان انجام شود انتخاب میکنند، برآورد هزینهها را مشاهده میکنند و اطلاعات لازم مانند کلمههای کلیدی، عنوان و … را وارد میکنند و در نهایت با پرداخت هزینه و برآورد زمانی سفارش خود را ثبت میکنند. معمولا امکان خرید پکیج از پیش طراحی شده محتوا هم در این شرکتها فراهم است. به این معنی که مثلا برای یک ماه میتوانید ۱۰ مقاله با مشخصات یکسان خریداری کنید. اگر میخواهید درباره قیمت تولید محتوا بیشتر بدانید مقاله قیمت تولید محتوا چقدر است و عوامل تاثیرگذار بر آن چیست؟ را مطالعه کنید.
در نوع دوم یعنی تولید محتوا توسط آژانسهای
دیجیتال مارکتینگ یا
از همین روش استفاده میشود یا تولید محتوا در قالب یک پکیج تبلیغاتی چند جانبه گنجانده
میشود.
در نوع سوم که به نظر میرسد نسبت به دو نوع اول، کمتر تخصصی باشد، در کنار مترجمان سایت، برخی تولیدکنندگان محتوا هم فعالیت میکنند و میتوانند محتوای سفارشی شما را انجام دهند. طبیعتا هر چه از میزان عمومی بودن یا چند وجهی بودن فعالیت یک مجموعه بیشتر شود، از میزان تخصصی بودن آن کاسته میشود.
در این مدل، شرکت تولید محتوا هزینه مناسب تری دارد و محتوای تولید شده توسط آن ارزش بیشتری دارد زیرا از منابع معتبر زبان های دیگر استخراج می شود و محتوا صرفا برای شما تولید می شود.
برگرفته از https://vajeban.com/blog/%d8%b3%d9%81%d8%a7%d8%b1%d8%b4-%d8%aa%d9%88%d9%84%db%8c%d8%af-%d9%85%d8%ad%d8%aa%d9%88%d8%a7/
امروزه تولید
محتوا به یکی از اصلیترین استراتژیهای بازاریابی دیجیتال در بسیاری از کسب و
کارها تبدیل شده است. چرا که بازاریابی
محتوا روشی اثبات شده در تعامل با مشتری محسوب میشود و طبق آمار، ۶۲ درصد نسبت
به بازاریابی سنتی کم هزینهتر است. با این حال، استراتژی محتوا با انتشار محتوا به
پایان نمیرسد؛ بلکه نیازمند مدیریت درست است که میتواند در قالب ابزاری با عنوان
تقویم محتوا صورت بگیرد.
تقویم محتوا یک گاه شمار یا تقویم است که محتواهایی که میخواهید منتشر کنید، به همراه زمان انتشار هر کدام، در آن درج شده است. ایجاد و مدیریت تقویم محتوا میتواند با نرم افزارهای بازاریابی محتوا، یا تنها با طراحی یک تقویم معمولی در اکسل یا بر روی کاغذ صورت بگیرد. تقویم محتوا میتواند کمی جامعتر باشد و نوع محتوا، مثل متنی یا ویدیویی، یا زمان انتشار در شبکههای اجتماعی را نیز شامل شود. تقویم محتوا نه تنها برای کسب و کارها و بازاریابان محتوا، بلکه برای نویسندگان، ناشران، صفحات اجتماعی و مدیران نیز کارآمد است.
تقویم محتوا میتواند از چند جهت باعث پیشرفت فرایند استراتژی تولید محتوا شود. پیش از همه، این ابزار به شما زمان میدهد تا درباره محتوایی که قصد نگارش آن را دارید، به درستی فکر کنید. در واقع، تفاوت اصلی نویسندگان حرفهای با سایرین، این است که نویسندگان معمولی شاید یک ساعت را تنها برای نوشتن یک پاراگراف صرف کنند، چرا که کاملا نمیدانند قرار است درباره چه چیزی بنویسند. در حالی که نویسندگان حرفهای نسبت به موضوع تسلط دارند.
با کمک تقویم
محتوا میتوان تمام ایدهها را به صورت سازماندهی شده در یک جا مشاهده کرد. اگر
میزان محتوای مورد نیاز و انواع آن را مشخص کرده باشید، در این صورت تنها کافی است
دست به نوشتن بزنید و نیازی نیست برای پیدا کردن محتوای مناسب وقت تلف کنید. تقویم
محتوا شما را پیش از نوشتن محتوای جدید، نسبت به موضوع جدید آماده میکند.
در همین حال، با داشتن یک تقویم سازماندهی شده، برنامه ریزی آسانتر از معمول میشود. در این صورت ومی برای تعیین دوباره استراتژی درباره محتوایی که باید بنویسید و تاریخ و پلتفرم انتشار وجود ندارد و در برنامهتان ثبات برقرار میشود. مطالعات نشان میدهد، ۲۷ درصد از مشتریان میگویند، محتوای منتشر شده بدون نظم زمانی و با کیفیت پایین باعث میشود تا این باور در آنها القا شود که آن برند بهروز نیست و همگام با عادات مشتریان پیش نمیرود.
۲۷ درصد از مشتریان میگویند، محتوای منتشر شده بدون نظم زمانی و با کیفیت پایین باعث میشود تا این باور در آنها القا شود که آن برند بهروز نیست و همگام با عادات مشتریان پیش نمیرود.
سازمان دهی محتوا تنها منجر به صرفه جویی در زمان نمیشود. هر چند که زمان به تنهایی میتواند پیشرفت زیادی به همراه داشته باشد. ویژگیهای متعدد دیگری نیز هست که در ادامه به آنها میپردازیم.
· اول از همه، میتوان گفت با داشتن یک برنامه منظم میتوانید در شرایط متفاوت بهتر تصمیم گیری کنید که در رویدادها و شرایط غیر منتظره بسیار کارآمد است. همچنین همکاری بین اعضای تیم با وجود یک لیست منظم چندین برابر آسانتر میشود. چرا که همه چیز با نظم کامل از پیش مشخص شده است.
· از دیگر ویژگیهای تقویم محتوا این است که برای تولید محتوای همیشه سبز به کمکتان میآید. محتوای همیشه سبز به آن دسته از پستهایی گفته میشود که وابسته به زمان محدودی نیستند. یعنی مخاطب در هر زمان به سراغشان میآید. این محتواها بهترین دوستان بازاریابان به حساب میآیند و با کمک تقویم محتوا میتوانید آسانتر به آن دسترسی داشته و با انتشار یا اشتراک گذاری در شبکههای اجتماعی، استفاده چندباره و بهینهتری ببرید.
· علاوه بر این، در یک تقویم، پستها بر اساس انواعی که خودتان مشخص میکنید قابل مرتب سازی هستند که میتواند بر اساس هدف (مانند محتوای محصول محور، محتوای آموزشی یا…) یا دسته بندی مشخص شود. از این رو میتوانید بازخورد هرکدام از محتواها را با توجه به فاکتورهایی مانند ماه، روز یا ساعات مختلف بررسی کنید و از آمار بدست آمده برای پستهای آینده بهره ببرید.
· ویژگی دیگر تقویم محتوا که به کمک بازاریابان میآید، کمک برای نه گفتن به پروژههای غیر ضرورری است. در صورتی که یک فهرست مشخص از محتوا داشته باشید، میتوانید بهتر تصمیم گیری کنید که پروژه جدیدی را به فهرست خود اضافه کنید یا خیر. این ویژگی نیز در ثبات استراتژی تولید محتوا اثرگذار است.
منبع: https://faramohtava.com/editorial-calendar/
درباره این سایت